Loading...
HDM – Les Hauts de Montrouge en Gascogne
une nouvelle image, une ambition réaffirmée
Ancrée au coeur de la Gascogne depuis 1963, la coopérative viticole HDM-Les Hauts de Montrouge ouvre
aujourd’hui une nouvelle page de son histoire. Portée par 52 familles de vignerons et 23 collaborateurs, HDM
affirme une dynamique renouvelée à travers une nouvelle identité de marque, un message fort et une gamme
de produits reliftée où un accent tout particulier a été porté sur les vins.
Une marque unifiée, lisible et sincèrement gasconne
Ce renouveau s’incarne d’abord dans une identité visuelle renforcée.
Le nouveau logo HDM, volontairement épuré et impactant, s’appuie sur trois lettres fortes – HDM – et sur un
symbole emblématique : le chapeau et son panache, clin d’oeil assumé à l’esprit gascon des membres d’HDM et
aux Mousquetaires.
La nouvelle signature « Hier, Demain, Maintenant » traduit la démarche de transmission chère à la
coopérative, en écho au respect du passé, à l’engagement présent et à la responsabilité envers les
générations futures.
La palette chromatique, dominée par l’orange (couleur historique évoquant l’Armagnac) et le bleu (rappelant
les capes des Mousquetaires), affirme un univers chaleureux, authentique et identifiable.
L’Esprit de Famille en Gascogne : la transmission comme socle
Au-delà d’une nouvelle image, Les Hauts de Montrouge réaffirment ce qui fait leur ADN depuis plus de
soixante ans : la transmission pensée dans le temps long et vécue au quotidien, au sein des exploitations
familiales comme de la coopérative.
Chez HDM, on ne se remplace pas, on se transmet. Les générations avancent ensemble. Les savoir-faire se
partagent, les savoir-être s’inculquent, les gestes s’apprennent dans la durée. Sur les postes clés, de longs
tuilages permettent aux femmes et aux hommes de transmettre l’exigence, le savoir-faire, le savoir-être et le
sens du collectif.
Ici, le temps est un allié : il permet de préparer l’avenir sans rompre le lien avec le passé.
Cette vision profondément humaine s’exprime dans une promesse devenue le socle du discours de marque :
« L’Esprit de Famille en Gascogne ».
Portée par une gouvernance stable et engagée, incarnée aujourd’hui par son président Patrick Farbos, elle se
résume dans ses propres mots : "Hier, ils ont fait pour nous. Demain, ils feront pour les autres. Maintenant, nous faisons pour tous.".
Une gamme de vins reliftée, lisible et différenciante
La nouvelle dynamique s’exprime pleinement à travers la refonte de la gamme de vins HDM. Les Côtes de
Gascogne sont désormais présentés sous une approche claire et pédagogique, pensée pour accompagner le
consommateur dans son acte d’achat.
Chaque cuvée met en avant :
un mono-cépage gascon emblématique,
deux adjectifs pour qualifier simplement son profil,
une identité visuelle forte, illustrant le panache des vins gascons.
Bouteille bourguignonne, hiérarchisation claire de l’offre et design épuré permettent à la gamme HDM de
gagner en visibilité, en compréhension et en notoriété, tout en restant fidèle à son identité gasconne.
Colomb’Art : l’art de surprendre
Symbole fort de cette nouvelle dynamique, Colomb’Art incarne la volonté des Hauts de Montrouge de
réinventer les codes de l’Armagnac tout en respectant son essence. Né de la rencontre entre la photographie
et l’Armagnac, Colomb’Art célèbre l’émotion d’un instant capturé et la noblesse du temps. Les reflets ambrés
de l’Armagnac dialoguent avec les noirs profonds des clichés du photographe Jean Assémat.
Ce Brut de Fût 100 % Colombard à 58 % vol., élevé treize ans en fût de chêne français, révèle une intensité
aromatique rare. Collectionnable et présenté sous une arche à l’image de l’encadrement d’une oeuvre d’art,
Colomb’Art affirme une vision contemporaine de l’Armagnac, où savoir-faire, création et transmission se
rejoignent.
Une offre oenotouristique et spiritouristique repensée
Ce renouveau de marque s’accompagne également d’une nouvelle approche oenotouristique et
spiritouristique : immersive, ludique et pédagogique.
Au-delà des visites et dégustations, HDM propose désormais des ateliers expérientiels : assembler son
Armagnac, s’initier à la création de cocktails gascons ou encore déguster une sélection d’Armagnacs
commentée par le Maître de Chai. Autant d’expériences qui invitent à comprendre, ressentir et partager
l’univers HDM, au plus près des femmes et des hommes qui le font vivre.
Une transformation tournée vers l’avenir
Ce renouveau s’inscrit dans une démarche de responsabilité et de durabilité. En juin 2025, Les Hauts de
Montrouge ont obtenu la labellisation Engagé RSE – niveau Confirmé (AFNOR) dès leur première évaluation.
Les points forts relevés ?
Une démarche volontaire, structurée et fédératrice
Une gouvernance participative
Un pilotage adapté à notre taille humaine
Une identité forte, incarnée par des valeurs partagées
Un ancrage territorial reconnu
Une exigence continue
Une capacité d’adaptation maîtrisée
À propos des Hauts de Montrouge
Les Hauts de Montrouge est une coopérative viticole gersoise qui façonne avec panache des vins, Flocs,
Armagnacs et liqueurs. Portée par 52 familles vigneronnes et 23 collaborateurs, elle cultive un esprit de famille
gascon, une solidarité sincère et un profond devoir de transmission. Animée par la passion, la jeune génération
est en marche, guidée par l’expérience des anciens, inspirée par son temps et son territoire.
